پرسنال برندینگ

پرسنال برندینگ

پرسنال برندینگ یا برند شخصی که در سال های اخیر مورد توجه بسیار قرار گرفته است، به صورت های مختلف تعریف شده است. شاید یکی از ساده ترین تعاریفی که می توان از آن ارائه کرد این گونه باشد: “برند شخصی ، چگونگی نشان دادن و بازاریابی خودتان می باشد. به عبارت ساده تر، شما همچون یک محصول در نظر گرفته می شوید که قرار است خود را بازاریابی کنید”. ایجاد یک برند شخصی، کار ساده ای نیست. اینکه بتوانید رفتارها، شخصیت، نگرش و حتی نحوه ی صحبت کردن خود را به یک برند تبدیل کنید نیازمند زمان طولانی و برنامه ریزی دقیقی می باشد که در این راه باید به موارد مهمی توجه کنید: تعریف مشخصی از خودتان داشته باشید، می خواهید چگونه شناخته شوید؟ مخاطبان بازار هدف شما چه نیازهایی دارند و چگونه می خواهید با برند شخصی خودتان به این نیازها پاسخ دهید؟

چرا برندسازی شخصی، اخیراً به صورت گسترده مورد توجه قرار می‌گیرد؟

به هر حال، با اطمینان نسبتاً زیادی می‌توان گفت که ظهور شبکه های اجتماعی در جهان و رواج تب آنها در ایران، یکی از ریشه های جدی شدن برندسازی شخصی بوده است. ضمن اینکه شبکه های اجتماعی رسانه هایی ارزان قیمت یا رایگان به نظر می‌رسند و هر کسی فکر می‌کند حالا که رسانه ای در اختیار دارد، می‌تواند به برندسازی شخصی فکر کند، انبوه اعداد و ارقامی که با حضور در این رسانه ها، به سمت ما هجوم می‌آورند، اندیشیدن به برند شخصی را جدی‌تر کرده است.

برندسازی شخصی به خودی خود، یک محصول و دستاورد نیست. بلکه لباسی است که بر تن محصول و دستاوردهای قبلی ما پوشانده می‌شود. شاید فردی که یک کسب و کار موفق دارد، بخواهد به برند شخصی خود فکر کند. شاید یک بازیگر یا کارگردان معروف سینما، در این اندیشه باشد که مردم او را چگونه می‌بینند یا او دوست دارد مردم او را چگونه ببینند. شاید یک فوتبالیست به برند شخصی فکر کند و مثلاً این سوال برایش مطرح باشد که داشتن یک فروشگاه پوشاک ورزشی،‌ به تقویت برند و شنیده شدن نامش بیشتر کمک می‌کند یا صرفاً کسب درآمد از یک برند شخصی است که قبلاً ساخته شده. اساساً  هرکسی که به صورت پیوسته روبروی مردم قرار می‌گیرد یا مورد توجه رسانه هاست، طبیعی است به این فکر کند که چه تصویری از او در ذهن مردم شکل می‌گیرد یا دوست دارد شکل بگیرد.

باید بدنی باشد تا برایش به دنبال لباسی بگردیم. اگر من تا کنون هیچ نوع سابقه‌ی کار و فعالیت جدی نداشته ام، نمی‌توانم با حضور در فیس بوک و اینستاگرام و شبکه های اجتماعی و پرداخت پول و خریدن صفحه در نشریات مکتوب، برندسازی کنم.

 

برندسازی شخصی با ایجاد یک تصویر رویایی ایده‌آل فرق دارد. برند شخصی وقتی تاثیرگذار است که با واقعیت فرد، منطبق باشد

جامعه مخاطب، در تعریف دقیق هویت یک برند شخصی، به برندهای شخصی و تجاری دیگری که به او مرتبط و متصل هستند و با او تداعی می‌شوند، توجه دارد. اگر یک برند شخصی را در کنار هر فرد مربوط و نامربوطی ببیند، در بهترین حالت، او را با یک مجری برنامه تلویزیونی یکسان فرض می‌کند. بگذریم از اینکه مجری‌ها هم این روزها آموخته‌اند و هر کدام، سبک خاصی از برنامه ها را اجرا و هدایت می‌کنند

برندسازی شخصی، زمانی اثربخش است که خودم باشم و خودم را بپذیرم و آنطور که هستم،‌ با همه قوت‌ها و ضعف‌هایم، روبروی مخاطب بایستم

 

شروع برنامه ریزی ایجاد برند شخصی

در اینجا به یک برنامه ی پایه برای شروع برنامه ریزی ایجاد برند شخصی اشاره میکنیم که می تواند راهنمای مناسبی برای آغاز باشد. این برنامه از ۹ مرحله که پاسخ به ۹ سوال مهم را در بر میگیرد، تشکیل شده است.

۱- تعریف مشخص از خود

شما چه کسی هستید؟(who are you)

می خواهید چگونه توسط دیگران ادراک شوید؟

چه چیزی را می خواهید به دست آورید؟

ایجاد برند شخصی

ایجاد یک اکوسیستم

ایجاد یک شبکه

تولید محتوای جدید و ابتکاری

برقراری ارتباط با مخاطبان و همراه شدن با آنان

هنر خوب گوش کردن و کنترل

۲- شما چه کسی هستید؟

بیان مهارت ها ( توانمندی ها، تحصیلات، تجربیات حرفه ای و …)

بیان خصوصیات اخلاقی (شخصیت و ویژگی های اخلاقی)

جایگاه منحصر به فرد و ویژه ی شما چیست؟ (موفقیت، در ایجاد تمایز و داشتن مزیت است. هرچه بکرتر، موفق تر)

۳- می خواهید چگونه توسط دیگران ادراک شوید؟

روابط دوستانه و فردی (دوستانتان چگونه شما را توصیف می کنند)

ارتباطات حرفه ای (همکاران و مشتریانتان چه تعریفی از شما دارند)

شهرت در فضای مجازی (آیا با جستجوی نام خود در موتو جستجوگر گوگل، جایگاهی دارید؟)

۴- به دنبال کسب چه چیزی هستید؟

ایجاد یک بخش مجزا برای خودتان(محصولات و خدمات منحصربه فرد خودر ایجاد کنید)

ایجاد بازار (تعیین بازار هدف مشخص برای برند شخصیتان)

ارائه ی یک سبک و روند جدید (برای ارتباطات خود برنامه ریزی کنید تا به درستی، شفاف و پایدار باشند)

۵- برند خود را ایجاد کنید

یک نام و شعار مشخص برای خود انتخاب کنید که علاوه بر تناسب با هویت شما، یادآوری ساده ای داشته باشد

رنگ مناسب برند خود را انتخاب کنید به همراه یک لوگو که بیانگر شخصیت و هویت شما باشد

داستان سرایی و احساسات همراه با آن (زندگی نامه ی خود را با تعاریفی جذاب همراه کنید)

۶- اکوسیستم خود را ایجاد کنید

وبلاگ خود را به مرکز اصلی ارتباطات تبدیل کنید. (خانه ی برندتان)

از شبکه های اجتماعی به عنوان مکانی برای ارتباطات متقابل استفاده کنید.

از رسانه های اجتماعی برای انتقال محتوای مناسب و سرگرم کننده استفاده کنید.

شبکه ی خود را ایجاد کنید.

افراد صاحب نام و خبره در زمینه ی کاری خود را دنبال کنید. از آنها یاد بگیرید و به دنبال ایجاد ارتباط با آنان باشید.

به صورت فعالانه در گروه های مرتبط با کار خود فعالیت داشته باشید

به ایجاد ارتباط متقابل و بحث و گفتگو در شبکه های مختلف مرتبط با حوزه ی کاری خود (با دیگر افراد) بپردازید.

۷- تولید محتوای مناسب و جدید

وبلاگ (ایجاد و انتشار محتوای ارزشمند برای مخاطبان و به روزرسانی مستمر آنها)

رسانه های اجتماعی ( ایجاد و انتشار محتوای چندرسانه ای اعم از فیلم و عکس)

شبکه های اجتماعی (حضور فعال و شرکت در مباحث مرتبط)

۸- ایجاد ارتباط با مخاطبان و همراه شدن با آنان

مشارکت در مباحث افراد دیگر در شبکه های اجتماعی

ارائه ی نظرات و پیشنهادات کاربردی و مفید به دیگران

به اشتراک گذاری مطالب و عکس های ارزشمند دیگران در شبکه ی خود

۹- هنر خوب گوش کردن و کنترل

نسبت به آنچه در مورد شما و برندتان گفته می شود آگاهی کامل داشته باشید

با منتقدان و مخالفان خود، حرفه ای وارد بحث و مذاکره شوید

هدایت و کنترل تمامی فعالیت های برند با ابزارهای مناسب